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今日头条国人健康大数据出炉 健康资讯阅读量4年增了6倍

日期: 2018-11-22
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2018年健康资讯阅读量再创新高,达336亿,平均每日阅读量接近1亿,同期热度超过世界杯;90后养生成热点,他们偏爱枸杞和生姜;一线城市用户更关注健康内容;癌症热度不减,连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首。

11月21日,由今日头条、生命时报联合主办,鲁南制药特别赞助,丁香医生特别支持的“2018算数健康大会”上, 国人健康关注度大数据新鲜出炉。

  健康资讯阅读量4年增6倍,热度超世界杯

  今日头条内容生态总经理洪绯公布的数据显示,今日头条2017年10月至2018年10月数据显示,健康资讯阅读量高达336亿,比去年增加了近100亿,增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比,则增长了6倍。由此可见,近年来用户对健康的关注度之高,健康知识消费增长之快。

  目前,平均每天2800万人在今日头条阅读健康内容。2017年全国医疗卫生机构总诊疗人次为81.8亿,照此计算,日均接诊2241万。每天在头条平台上消费的健康内容比全国医疗机构的接诊人次还多出559万。

  “根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果,2017年中国居民健康素养水平为14.18%,较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。我们可以看到,健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。

  从热度上看,健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间,今日头条世界杯的阅读数为31.5亿,健康资讯则为42.1亿。而从总量看,用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。

  在用户的互动行为中,“收藏数”以4.8亿居首,远高于分享、点赞和评论的数量。例如《注意了!这6种药物在香港和国外都是禁用的,国内却当成常备药!》一文就被14.2万人收藏。优质的健康内容干货收藏后会被用户持续消费,用来纠正错误行为,形成健康的生活方式。

  90后养生偏好枸杞和生姜,一线城市更关注健康

  90后养生成为热门现象。他们一个保温杯、泡点枸杞的形象,可能并非调侃。数据显示,在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第4位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压,后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。90后对生姜的偏爱,可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。

  北京营养师协会理事顾中一在解读数据时还表示,在“全民养生热”中,30岁成为健康关注度的分水岭,年龄越大对养生的关注程度越高。

  从用户地域分布来看,一线城市更关注健康内容,上海、北京、天津位列前3。性别方面,女性对健康的热衷度远超男性。女性性别指数TGI为151,接近男性(83)的两倍。“我们知道,在全球有个普遍现象,一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出,对自身健康的关注程度,与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。

  “医生”成年度热词黑马,低头族易患疾病上榜

  出乎意料的是,今年“医生”以21.6亿的阅读量,杀出重围成为“黑马”,荣登年度健康热词榜首,紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。

  相关数据表明,“好医生”、“抢救”、“奇迹”等与“医生”关联度很高,以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节,全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的#为医者点赞#话题,阅读量就高达10亿,讨论量达9.8万。此外,与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。

  目前,我国乃至全球均面临着沉重的慢性病负担。今日头条国人健康大数据充分印证了这点,今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样,癌症位列第一,阅读量高达10.5亿,甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映,李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑,数据不仅反映出慢性病群体的庞大,也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜,也反映出年轻群体对健康的关注度增加,尤其是近年持续热议的“低头族”。

  百万大V军团诞生,视频类占比超过图文

  来自今日头条的数据显示,近一年,有4.7万个账号在这里播种健康,是2017年的两倍多、2015年的11.5倍。2018年10月,健康类账号总粉丝数高达7.1亿,不到一年整整增加了4亿。其中,220位创作者拥有10万以上的粉丝。

  今日头条内容生态总经理洪绯表示,今日头条健康内容的生产特征与新媒体时代特性相吻合。

  洪绯说,一是内容创业时代,自媒体类健康账号增速迅猛。该类账号占比超过七成,为2015年的16倍;机构健康类账号次之,为2015年的12.7倍。二是视频生产更受欢迎。视频类健康内容占比45.0%(其中小视频占10.12%,视频占34.85%),超过图文的29.42%。另有数据显示,在抖音上,生活健康类短视频播放量每月已超过百亿。

  一个值得特别关注的变化是,现在平台上的六大体裁已经打通,头条创作者可以选择短图文、小视频、问答、短视频、文章、直播进行全体裁创作,多点触达粉丝,与粉丝积极互动。目前,健康领域已诞生数十位百万大V。其中,“陈庆华大夫”、“耳科赵医生”、“儿科医生鲍秀兰”等,粉丝数更在200万左右。

  拥有超过200万粉丝的“陈庆华大夫”2017年5月入驻今日头条。在主题为“名医IP打造说明书”的医疗分论坛上,她分享道:“我当时第一个目标是1万粉丝。如果说有什么技巧,我想就是尽量不去故弄玄虚。要写大家能看懂的知识点,写大家能共鸣的悲欢离合,我始终告诉自己,写的科普别人看不懂、记不住就是浪费功夫,就是耍流氓。”

  在今日头条,除了原创内容分成、平台签约等收入外,创作者基于优质内容的变现途径也越来越丰富。仅以头条小店为例,数据显示,近半年,健康领域有约100名创作者开通头条小店,实现了共计1500万的销售额。

  激励计划公布,强强联合打造健康内容精品化

  事实上,类似上述百万大V的医生IP打造将成为今日头条重要发力方向。

  一直以来,有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”,它们被鱼龙混杂的健康信息占据,造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状,为去浊扬清,今日头条发布激励计划——“清风计划”。

  今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示,“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者,全年投入1500万用于优质内容扶持及推广,并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战三部分,希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。

  首先,科普内容精品化的第一个重大举措是上线新养生频道,该频道全部创作者经过加V认证,所有内容均经资深健康编辑二次人工审核;二是精耕细作不断优化丰富内容生产,健康频道将深入挖掘内科、外科、妇科、儿科、中医、保健、健身、心理等重要领域的优质创作者;三是高阅读量内容及时干预,避免“劣币驱逐良币”。通过机器+人工双重审核机制,对高阅读量内容进行更为严格的把关,一旦发现低质账号、低质内容,采取封号、禁言、打压等措施及时处理。

  其次,“医生IP打造”为优质内容创作者带来新红利。医生是今日头条“创作者V计划”的重要创作群体,平台将通过智能推荐、智能社交、流量扶持等措施,帮助优秀创作者聚合粉丝,全面放大内容价值,丰富变现方式。比如打造海绵演讲健康真相官专场线下活动等,具体参与方式可持续关注“头条健康”官方账号。

  再次,“谣言狙击战”重金悬赏优质辟谣内容。今日头条将推出辟谣作者签约计划,打造100名“健康真相官”,并给予流量扶持及丰富的现金激励政策。


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